Appleは次の四半期から、四半期ごとにMac、iPhone、iPadの出荷台数を公表するのをやめ、会社の各部門が記録した収益のみを報告することになる。
Appleは、この変更は報告プロセスを簡素化するためだけのものであり、ここ数ヶ月の販売台数減少と価格上昇による売上高の増加との関連性はないと主張している。しかし、私にはそれは信じ難い。むしろ、Appleの金のなる木であるiPhoneの販売が減速し始めているという傾向を隠すための措置に過ぎないように思える。
「四半期ごとの販売台数は、当社の事業の根底にある力強さを反映しているわけではありません」と、アップルの最高財務責任者（CFO）ルカ・マエストリ氏は決算説明会でアナリストらに語った。「すべての製品カテゴリーにおいて、当社の製品ラインナップは時間とともに拡大しており、販売台数は過去に比べて当社にとってあまり重要ではなくなりました。」
電話会議の終盤、シティグループのアナリスト、ジム・スバ氏がこの変更について再度質問した。マエストリ氏は、売上高と売上原価は報告されると述べ、iPhoneシリーズの上位機種の販売台数増加による影響は総販売台数には反映されていないと付け加えた。
AppleのCEO、ティム・クック氏は、私には腑に落ちない例え話をしました（しゃれです）。彼は、スーパーマーケットの客がカートを持ってレジに来た時、レジ係はカートに何個の商品が入っているか尋ねない、と語りました。重要なのは注文の合計金額です。
MarketWatchに寄稿したTherese Poletti 氏は、Apple の主張が「笑止千万」であり、透明性が低下する方向へ進んでいる理由について、素晴らしい議論を展開しています。
「アップルにとって売上について話すことはもはや容易ではないので、今後はやめるだろう」とポレッティー氏は言う。「次に投資家への開示が困難になるのはどんなことだろうか？アップルがいつになったらやめる決断をするのか、我々は知ることになるだろう。」
記事では、シティグループのアナリスト、ジム・スバ氏が、今回の変更の最も重要な実際の理由を次のように要約しているとも述べている。「素晴らしい点について話すのは簡単だが、それほど素晴らしいとは言えない点の詳細は示さない方が簡単だから、これでiPhoneの販売台数が前年比でマイナスに転じ始めるのではないかと懸念する人もいるかもしれない。」
