動画広告の効果を測定する企業Ace Metrixによると、クッキーモンスターがSiriを使うAppleのテレビCMは、2016年第2四半期の「画期的な広告」トップ10にランクインしています。このリストにランクインした広告の特徴は、「好感度」と「注目度」です。
ジレットの「父の日はパパに聞いてみよう」は、今四半期のブレイクスルー広告の中で最も高い評価を獲得しました。2分36秒のこのデジタル広告は、父親が息子にネクタイの結び方や髭剃りの仕方を教えるという内容で、視聴者の心を揺さぶります。視聴者の反応には、「感動的」「心温まる」「泣ける」といった言葉が溢れていました。プロクター・アンド・ギャンブルの本社広告とユニリーバのダヴスキンの広告がそれぞれ2位と3位にランクインしました。ブレイクスルー広告上位5位には、GoogleとAppleのスマートフォン広告がランクインしました。
ジョンソンビルとアップルを除く各社の広告は、「感動的」「心のこもった」「高揚感」といった言葉で表現された。アップルの広告は「陽気な」「コミカルな」「ユーモラスな」と評され、ジョンソンビルの広告は「面白い」「かわいい」と評された。
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