eMarketerによると、Apple TVは米国のコネクテッドTV市場において、Roku、Amazon Fire、Google Chromecastに次いで最下位に位置している。今年、2,510万人のアメリカ人がApple TVデバイスを使用し、これはコネクテッドTVユーザーの13.2%に相当すると、同調査グループは述べている。
「Appleは競合他社との差別化を図るため、オリジナルコンテンツとライセンスへの投資を継続的に増やす必要があるだろう」と、eMarketerのシニア予測アナリスト、クリス・ブレンセン氏は述べている。「しかし、米国および海外における圧倒的なスマートフォン普及率を活かす可能性もある。同時に、Apple TVは価格が高いため、一般ユーザーへのリーチが難しいため、コンテンツはApple TV以外にも提供していくべきだと考えている。」
2019年、米国では1億9,000万人がコネクテッドTVデバイス経由で動画を視聴する見込みです。また、2019年の米国におけるOTT（オーバー・ザ・トップ）視聴者数は2.5%増加し、2億490万人に達すると予想されています。米国ではYouTubeがOTTユーザーの96.2%を占め、最大のOTTプラットフォームとなっています。次いでNetflixが76.8%を占めています。
OTTとは、従来コンテンツの管理者または配信者として機能してきた通信事業者、マルチチャンネルテレビ、テレビ放送プラットフォームを介さず、ストリーミングメディアをスタンドアロン製品としてインターネット経由で視聴者に直接配信するコンテンツプロバイダーを指します。Netflix、Amazon Prime、Hulu、fuboTVなどがOTTプロバイダーです。
