GoogleはAppleを追い抜き、世界で最も価値のあるブランドとなった。Brand Financeの最新Global 500レポートによると、Googleのブランド価値は2016年に24%上昇（882億ドルから1,094億ドル）した一方、Appleのブランド価値は1,459億ドルから1,071億ドルに減少した。Googleが最後に世界で最も価値のあるブランドの座に就いたのは2011年である。
「Appleは技術的優位性を維持するのに苦戦しており、iPhoneの新モデルは収益が減少する一方で、中国市場は今や現地の競合他社で溢れかえっています」と、ブランド・ファイナンスのCEO、デイビッド・ヘイグ氏は述べています。「Appleは長年にわたり、蓄積したブランド・エクイティを悪用することで、生き残りを賭けてきました。これは強力なブランドが持つ多くの利点の一つを浮き彫りにしていますが、Appleはついにそれをやり過ぎてしまったのです。」
ブランドファイナンスは、評価・戦略コンサルティング会社として、毎年、世界有数の大企業数千社のブランドを評価しています。ブランドはまず、マーケティング投資、認知度、ロイヤルティ、従業員満足度、企業評判などの要素に基づいて、その力／強さを測るために評価されます。
ブランド力は、企業の収益に占めるブランドの割合を決定するために用いられ、その割合は永続的に予測され、ブランド価値を決定します。この分析結果はランキング化され、世界で最も価値のあるブランド500が「Brand Finance Global 500」に掲載されます。
