WPPとKantar Millward Brownが本日発表した「2018 BrandZ 世界で最も価値のあるブランドトップ100」ランキングでは、Netflixのボックスセットを一気見したり、Facebookでストーリーを共有したり、AppleのiTunesからコンテンツをダウンロードしたりしたことが、ブランド価値の成長が記録的な年となったことに貢献した。
トップ10のうち8つはテクノロジーまたは関連ブランドです。このカテゴリーは引き続きランキングを席巻しており、GoogleとAppleはそれぞれ23%増の3,021億ドル、28%増の3,006億ドルとなり、1位と2位を維持しました。
アマゾンはマイクロソフトを上回り第3位となり、ブランド価値が49%増加して2076億ドルとなった。一方、テンセントはブランド価値が65%増加して1790億ドルとなり、昨年のランキングから3つ順位を上げて第6位のフェイスブックを上回った。
世界の多くの地域で経済と政治の不確実性が高まっているにもかかわらず、今年のランキングは過去最大の年間増加を記録し、約7,500億ドル（前年比21%増）となりました。これにより、BrandZ Global Top 100のブランド価値は4.4兆ドルとなり、2006年の初版以来12年間で204%増加しました。また、BrandZ Top 100の全カテゴリーで成長が見られたのは、今年が初めてです。
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