カンター・ブランドZによる2022年世界で最も価値のあるブランドランキングで、 Appleは首位に立ち、初の兆ドルブランドとなる勢いを見せています。コンサルティング会社カンターは、このテクノロジー大手について次のように述べています。「ブランド価値9,471億ドルを誇るAppleは、ハードウェア、ソフトウェア、そしてサービスのポートフォリオ全体にわたる高度な差別化と継続的な多様化で際立っています。Googleは2位に浮上し、ランキングで最も急成長を遂げた企業の一つです。ブランド価値は79%増加し、8,196億ドルに達しました。Googleの仕事と生産性向上のためのアプリ群は、世界中の消費者の生活に欠かせない存在となっています。 」
カンターによると、世界で最も価値のあるブランド上位100社の合計価値は過去1年間で23%増加し、8兆7000億ドルに達しました。これは、不安定な世界経済を乗り切る上でブランド力の重要性を浮き彫りにしています。「世界で最も価値のあるブランド」レポートのハイライトをいくつかご紹介します。
- カンター・サステナビリティ・ブランドZ指数では、マイクロソフト、ザラ、IBMがトップに立っており、サステナビリティがすでにブランド資産価値の3%を占めており、さらに上昇すると予想されている。
- テスラは今年最大の成功例の一つであり、2021年に電気自動車の世界的な販売動向が2倍以上に増加したことを反映して、47位から29位に順位を上げました。
- ルイ・ヴィトン（第10位、売上高1,243億ドル）は、世界トップ10入りを果たした初のラグジュアリーブランドであり、世界、特に中国におけるラグジュアリー市場の成長を反映しています。ルイ・ヴィトンは今年、ブランド価値が64%成長し、2010年以来初めてヨーロッパブランドとして世界トップ10入りを果たしました。
- 2022年のランキングでは、様々なカテゴリーから新規参入企業が誕生しました。世界最大級の総合エネルギー・化学企業であるアラムコは、初登場で16位にランクインし、最高位となりました。インドのITサービス・コンサルティング企業インフォシスは64位にランクインしました。ラテンアメリカ最大のオンラインコマース・決済エコシステムであるメルカド・リブレは71位にランクインしました。
- 中国ブランドは、パンデミックという特有の課題に直面しながらも力強く推移し、テンセントが5位、アリババが9位と、世界トップ10に2度ランクインしました。また、中国はメディア＆エンターテイメント分野において、WeChatが5位、TikTokが9位と、米国の圧倒的な地位に匹敵する唯一の市場となっています。
