2016年のホリデーシーズンの四半期における消費者支出は、市場が急激に減少を続ける中で、明らかにタブレット端末の利用を目的としたものではありませんでした。2016年第4四半期（4Q16）は、タブレット出荷台数が9四半期連続で減少した四半期となりました。
インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のWorldwide Quarterly Tablet Trackerの速報データによると、第4四半期のタブレット出荷台数は5,290万台で、前年同期比20.1%の減少となりました。同様に、2016年通期の出荷台数は1億7,480万台で、2015年比15.6%減となり、2年連続で出荷台数が減少しました。
「ベンダー各社が製品ポートフォリオをデタッチャブルセグメントへと転換しているという話は多く聞かれるにもかかわらず、タブレット市場を取り巻く感情は依然として停滞しています」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・デバイス・トラッカー担当プログラムバイスプレジデント、ライアン・リース氏は述べています。「専用キーボードを搭載しない一般的なタブレット（IDCではスレートタブレットと呼んでいます）は、あらゆる地域で存在感を失いつつあり、結果として世界的な衰退が見込まれます。中東・アフリカ、中央・東ヨーロッパといった新興市場では、シンプルさと低価格という唯一の要因によって、将来的な成長が見込まれます。しかし、業界にとって残念ながら、これらのデバイスは大きな収益には繋がりません。」
これまでノートPC市場をリードしてきたベンダーも、製品ポートフォリオの拡充に着脱式タブレットの拡充を検討していますが、現状では議論ばかりで具体的な行動は見られません。その結果、着脱式タブレット市場はAppleとMicrosoftが優位に立っています。IDCは、2017年後半には、ノートPCメーカーだけでなく、スマートフォン市場を中心とするメーカーからも、幅広い種類の新しい着脱式デバイスが登場すると予測しています。
しかし、調査グループによると、マイクロソフトやアップルなど主要企業の主力製品が老朽化の兆候を見せ始めたため、取り外し可能なタブレットでさえ第4四半期は勢いを維持するのに苦戦したという。
「市場は2 in 1デバイスへの関心を高め続けていますが、デタッチャブル型とコンバーチブル型の間の価格と性能の差が縮まり始めており、競争の激化によりデタッチャブルタブレットの成長が鈍化しています」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・デバイス・トラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「しかし、デタッチャブル市場で存在感のあるハードウェアを持つ主要プラットフォームは3社のうち2社のみであり、今後のアップデートや開発者サポートによってエコシステムがさらに洗練されていくため、この傾向は一時的なものになると予想しています。」
Appleはタブレット市場における確固たる地位をいまだ揺るがすようなことはなく、市場全体の課題から逃れられるわけではないものの、2016年第4四半期には18.8%の減少を記録しました。IDCによると、iPad Proシリーズは出荷台数全体に占める割合はわずかで、iPad Air 2とMiniタブレットが引き続きAppleの出荷台数の大部分を占めています。出荷されたスレートタブレット10台に対し、AppleはiPad Proをわずか1台しか販売していませんでした。
サムスンはホリデーシーズンでもタブレットベンダー第2位を維持し、出荷台数800万台で15.1%の市場シェアを獲得しました。ただし、残念なことに、出荷台数は2015年のホリデーシーズン四半期と比較して11.4%減少しました。
