6つの広告業界団体による公開書簡は、AppleがSafariの新機能「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」に着目していることを批判しています。この機能は、機械学習を用いてSafariブラウザにおけるあらゆるトラッキング行為を識別・制限するものです。トラッキングにはサードパーティCookieが含まれる場合があり、識別によって24時間の制限が課せられます。
Adweekによると、この書簡の一部には次のように書かれている。「Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択を阻害するだけでなく、消費者が愛する広告付きオンラインコンテンツやサービスにも悪影響を及ぼします。このような方法でCookieをブロックすることは、ブランドと顧客の間に溝を生じさせ、広告をより一般的なものにし、タイムリーさと有用性を損なうことになります。簡単に言えば、機械によるCookieの選択はユーザーの選択ではなく、ブラウザメーカーの選択なのです。」
ITPは、リソース負荷、およびタップ、クリック、テキスト入力などのユーザーインタラクションに関する統計情報を収集します。これらの統計情報は、上位のプライベート制御ドメインごとにバケットに格納されます。
この機能は、ウェブサイト所有者や広告プラットフォームがドメインをまたいでユーザーを追跡する能力を制限することを目的としています。他のドメインからスクリプトや画像を読み込むウェブサイトは、機械学習プロセスによって分類され、これらのサイトのCookieは、ユーザーの最初のインタラクションから24時間後に追跡に使用されないように分割されます。
クッキーの分割から24時間の免除期間は、ユーザーが別のウェブサイトやサービスでドメインのログイン情報を使用するシナリオに対応するために設けられています。30日経過後（その後の操作がない場合）、クッキーはユーザーのデバイスから完全に削除されます。
