eMarketerの最新データによると、米国におけるAppleのスマートフォンユーザーシェアは2015年の43.3%から2016年も横ばいの43.5%にとどまると予想されている。一方、Androidの米国スマートフォンユーザーシェアは、前年の51.7%からわずかに上昇し、52.0%になるとeMarketerは付け加えている。
iPadユーザー数は全体的に増加傾向にあるものの、Appleは米国タブレット市場におけるシェアを低下させています。eMarketerの推計によると、Appleのタブレット市場シェアは2015年に初めて50%を下回り、2016年には47.8%に低下すると予想されています。eMarketerは、2020年までに米国のタブレットユーザーの44%がiPadを利用すると予測しています。また、今年はアメリカ人の51.4%が月に1回タブレットを使用し、その数は1億6,820万台に達すると予測しています。
英国では、Appleは今年、スマートフォンユーザーの31.8%のシェアを占めると予想されており、これは昨年の31.6%からわずかに増加する。eMarketerは、Androidは今年、英国のスマートフォンユーザーの55.7%を占めると予測しており、これは昨年の55.3%から増加する。
eMarketerは、2016年の英国のiPadユーザー数は1,780万人に達し、人口の27.1%を占めると予測しています。この数字は英国のタブレットユーザー全体の50.7%に相当し、eMarketerは昨年のタブレットユーザー全体の49.5%から増加すると予測しています。
eMarketerの推計によると、英国では今年、少なくとも月に1回タブレットを使用する人が3,520万人に達し、昨年の3,280万人から増加しています。2020年までにこの数字は4,150万人に増加すると予測されています。
Apple TVは、米国のコネクテッドTV市場でGoogle ChromecastとRokuに後れを取り、シェアを縮小しています。今年、コネクテッドTVユーザーの11.3%がApple TVに加入する見込みです。一方、Chromecastは16.8%、Rokuは16.4%です。
eMarketerの最新予測によると、米国のモバイル近接決済（販売時点におけるクレジットカードや現金の代わりにスマートフォンで行われる決済を含む）は、2016年に276億7000万ドルに達すると予想されています。この数字は2017年には2倍以上の624億9000万ドルに達すると予想されています。eMarketerの推計によると、2020年までにモバイル近接決済（3141億3000万ドル）は、小売業におけるスマートフォンコマースの売上高（2616億2000万ドル）を上回る見込みです。
eMarketerによると、2016年の米国におけるモバイル近接決済利用者数は3,840万人に達する見込みです。この数字は2017年には5,080万人に増加し、2020年にはスマートフォン利用者の約3分の1に相当する7,600万人に達すると予想されています。
米国では、ピアツーピア（P2P）モバイル決済も増加傾向にあります。2016年には、米国の成人の約4分の1（4,580万人）が、携帯電話で毎月少なくとも1回はピアツーピア取引を行い、その総額は594.2億ドルに達しました。VenmoやSquare CashなどのモバイルP2P決済アプリは、iOS 10に搭載されたAppleの新しいiMessage SDKとSiri SDKを活用し、友人や家族への送金をより簡単にしています。
「iOS 10とmacOS Sierraのリリースにより、AppleはApple PayをWebに拡張する計画を着実に進めており、サードパーティのモバイルアプリ開発者がiMessageやSiriで新しい決済体験を実現できるよう機能強化も進めています」と、eMarketerのシニアアナリスト、ブライアン・イェーガー氏は述べています。「多くの調査結果から、消費者がまだ物理的な財布をモバイルウォレットに切り替えていないことが示されていますが、Appleは米国および世界中で、高度なセキュリティを維持しながら、よりスムーズな商取引を実現するための基盤を築き続けています。モバイル決済の安全性に対する消費者の信頼を確固たるものにすることが、市場への普及にとって極めて重要となるでしょう。」
