デジタルライバルの急増により、従来型テレビの緩やかな終焉は長らく予測されてきたが、RapidTV Newsが指摘したように、Ovum の調査では、こうしたサービスが微調整を行って猛攻を生き残ることができる可能性が示唆されている。
Ovumによると、2014年には、世界全体の世帯におけるビデオ視聴の選択肢の約94%が、無料テレビサービス、有料テレビサービス、またはその両方といった従来型テレビのみに依存していました。この数字は現在80%を下回っており、同調査グループは、こうした独立型の従来型テレビサービスが2023年までに世帯のビデオ視聴選択肢のわずか68%を占めると予測しています。世界で最も先進的なマルチサブスクリプション型テレビ市場である米国では、この数字はすでに42%に達しており、2023年にはさらに39%に低下すると予想されています。
「当社の調査は、世界中の従来型テレビ事業者が直面する課題の深刻さを浮き彫りにしました。視聴オプションの拡大に対する需要の高まりにより、彼らのコア事業がますます希薄化しているのです」と、オーバムのグローバルテレビ市場担当主任アナリストで本調査の著者であるアダム・トーマス氏は述べています。「マルチスクリーン認証や柔軟なパッケージオプションの導入といった限定的な対策は、確かに有料テレビの衰退率を最小限に抑えるのに役立ちます。しかし、繁栄するためには、より抜本的な対策が必要です。ビジネスモデルを再構築し、有料テレビが視聴者にとって購入可能な選択肢の一つに過ぎないようにする必要があります。」
オーバムのエンターテインメント部門チーフアナリスト、エド・バートン氏は次のように付け加えた。「放送事業者や放送局は、有料テレビを、地域の視聴者の習慣に合わせてパッケージング、バンドル、サービスの階層化を巧みに行うOTT、モバイル、マルチプラットフォームといった多様なサービスと並行して位置付ける必要があります。これにより、地域の市場状況に適応できる階層化されたサービスによって、視聴者を効果的にセグメント化できるようになります。また、OTTという選択肢は、ケーブルテレビや衛星放送のネットワークカバレッジによって決まる従来の地理的範囲を超えて、迅速かつ低コストで事業を拡大することを可能にし、サービスプロバイダーに新たな市場を開拓することになります。」
OTT（オーバー・ザ・トップ）とは、ケーブルテレビの受信機を介さずにテレビコンテンツを視聴できるデバイスのことを指します。OTTチャンネルでは、コンテンツは従来のケーブルテレビや放送事業者を経由せず、インターネット接続を介して配信されます。例としては、Netflix、Amazon Prime、Hulu、そして今秋サービス開始予定のApple TV+などが挙げられます。
