Appleの新ストリーミングサービス、Apple TV+のリリースが待ち遠しい。Parks Associatesの調査によると、複数のOTT（オーバー・ザ・トップ）サブスクリプションを契約している世帯の割合は、2014年以降130%増加している。
OTTはオーバー・ザ・トップ（Over The Top）の略で、元々はケーブルテレビのボックスを「経由」してテレビコンテンツへのアクセスを提供するデバイスを指して名付けられました。OTTチャンネルでは、コンテンツは従来のケーブルテレビや放送事業者ではなく、インターネット接続を介して配信されます。
2019年、米国のブロードバンド世帯の46%が2つ以上のOTTサービスに加入しています。Parks Associatesの報告によると、複数のサービスに加入している世帯は2017年初頭にはわずか33%、2014年には20%でした。
「米国で利用可能なOTTサービスの数は5年間で140%増加し、消費者はかつてないほど多くの選択肢から動画ニーズを満たすことができるようになりました」と、パークス・アソシエイツのシニアアナリスト、スティーブ・ネイソン氏は述べています。「OTTを視聴する世帯の多くは、Netflix、Hulu、Amazonプライムビデオという3大OTTサービスのいずれかを利用しています。しかし、消費者は単一のサービスだけではすべての関心事を満たすことができないことに気づき始めています。多くの中小規模のサービスは、こうしたコンテンツのギャップを埋めることで、ブランドと加入者基盤を構築しています。」
彼はさらに、OTT動画サービス全体の普及率と認知度は高いものの、個々のサービスに対する認知度は低く、小規模なサービスが大手企業の規模、収益、マーケティング活動に匹敵することは難しいだろうと付け加えた。パークス・アソシエイツの調査によると、米国のOTTサービスの10社中3社近くがAmazonのプライムビデオチャンネルの集約プラットフォームを利用しており、これは2年前の4倍以上の割合となっている。
「Netflixは、オリジナルコンテンツを補完するために『となりのサインフェルド』のような価値の高いコンテンツのライセンスを取得する余裕があり、Appleはエミー賞やNFLの試合中にコマーシャルスペースを購入して、近日中に開始予定のApple TV+サービスとその豊富なコンテンツやスター陣を宣伝することができます」とネイソン氏は語る。「対照的に、小規模なOTTサービスは、アグリゲーター、バンドルやコンテンツパートナー、あるいはマーケティングやプロモーションパートナーとのパートナーシップの力を活用して、自社のブランドやサービスの認知度を高める必要があります。」
Parks Associates は次のことも発見しました。
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米国のブロードバンド世帯の 53% が、少なくとも 1 つの OTT サービスと有料テレビ サービスに加入しています。
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ほぼ4分の3がOTTビデオサービスに加入しており、2014年の52%から増加しています。
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米国で利用可能な OTT ビデオ サービスのうち、加入者数が 50,000 人未満のサービスが約 90 件、加入者数が 20,000 人未満のサービスが 72 件あります。
Apple TV+は11月1日より月額4.99ドルでサービス開始となります。ただし、新しいiPhone、iPad、またはMacをご購入いただくと、1年間のサブスクリプションをご利用いただけます。
