カンター・ワールドパネル・コムテックが発表した2015年8月までの3か月間の最新スマートフォン販売データによると、消費者が新型iPhone 6sとiPhone 6s Plusの9月発売を待っていたため、iOSの米国市場シェアは2014年8月以来最低となった。
「新製品発売前の3ヶ月間は、Apple iPhoneの売上が低迷すると予想されます」と、カンター・ワールドパネル・コムテックのチーフリサーチディレクター、カロリーナ・ミラネージ氏は述べています。「今から1ヶ月後では、新モデルの初期販売数を発表するにはまだ早すぎるかもしれませんが、iOSユーザーの11%が8月に今後3ヶ月以内に現在のスマートフォンを買い替える予定だと回答し、そのうち87%がAppleを最も好むブランドだと回答しました。」
カンター・ワールドパネル・コムテック・ヨーロッパのビジネスユニットディレクター、ドミニク・スネボ氏によると、ヨーロッパの「ビッグ5」（イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン）ではAndroidは苦戦が続いており、プリペイド市場が盛んなイタリアとスペインのみが前年比でシェアを伸ばしている。イギリスでは、Androidの絶対的リーダーであるサムスンが前期比、前年比ともに市場シェアを落とした一方、昨年および2015年7月までの3ヶ月間でシェアを伸ばしたのはソニーとLGの2社のみだった。
「米国では、サムスンのGalaxy S6がスマートフォン販売シェアを伸ばしたものの、iPhone 6の首位を脅かすには至りませんでした」とミラネージ氏は付け加える。「2015年4月から8月にかけて、つまり新フラッグシップモデルの発売から数ヶ月後、サムスン製スマートフォンの既存ユーザーのうち、新型端末に買い替えたのはわずか29%でした。買い替えたユーザーのうち、23%がGalaxy S5、4%がGalaxy S6、1%がGalaxy S6 Edgeに買い替えました。」
カンター・ワールドパネル・コムテック・アジアの戦略インサイト・ディレクター、タムシン・ティンプソン氏によると、中国の都市部では、8月までの3か月間でスマートフォンの売上が携帯電話売上全体の84%を占め、iPhone 6とiPhone 6 Plusがベストセラーモデルのトップに立ったという。
「Windows Phoneのシェアはフランス、ドイツ、オーストラリアで若干伸び、その他の地域でもシェアを維持しましたが、価格設定が積極的なにもかかわらず、市場全体への大きな影響は見られません」とミラネージ氏は述べた。「10月6日にニューヨークで行われたWindows 10の発表会では、マイクロソフトがWindows 10ユーザー向けのコンパニオンフォンと、IT部門向けのエンタープライズクラスのデバイスの提供に再び注力しているのが分かりました。これは控えめな目標かもしれませんが、より現実的な目標であることは間違いありません。」
