ブランディングおよびデジタルエージェンシーであるMoosylvaniaは、過去6年間にわたり、成熟期を迎えるミレニアル世代18,000人を対象に調査を行い、「ミレニアル世代のトップ100ブランド」リストを発表してきました。今年は、対象年齢が18歳から38歳です。
この調査は毎年、「あなたのお気に入りのブランドを3つ教えてください」という質問から始まり、消費者がブランドを採用する方法と理由に焦点を当てています。
「新しいブランドがリストに躍り出るのを見ると、多くのことがわかります」と、ムーシルバニアのCEO、ノーティ・コーエン氏は語る。
引き続き首位を維持しているのは、ナイキ、アップル、アマゾン、ターゲットです。ウォルマートは今年5位に躍進しました。さらに注目すべきは、新たに加わったアルタ化粧品、エルフ化粧品、トリッドアパレル、ユニクロアパレル、ザラアパレル、そしてウェグマンズストアです。ミレニアル世代の回答者の25%以上が、自らマーケティングを行っていると回答しました。
「誰もが、オンラインでの自身のイメージを強く意識しています。私たちはマーケターにマーケティングを行うマーケターなのです」とコーエン氏は語る。
調査によると、トップ100のブランドは、消費者の見た目を良くすること、消費者の気分を良くすること、そして消費者を楽しませることに重点を置くことで、顧客とのつながりを築いている。
トップ100の中で、最も多くのお金を費やしたブランドが最大の勝者になるわけではありません。ライフスタイルに刺激を与え、参加を促すことに注力するブランドが成功します。
「リストを細かく見ていくと、小売、ファッション、飲料、自動車、ゲーム業界が圧倒的に多いことがわかります。数十億ドル規模の広告分野である携帯電話会社やビールブランドの広告は、文字通りゼロです」とコーエン氏は語る。
