FitbitはApple Watchと比べてどうなっているのでしょうか？ 1010dataのEcom Insightsが近日公開予定のレポートのおかげで、ついにその答えが明らかになりました。AppleWorld.Todayは、来週公開予定のレポートの先行版を入手しました。
発売からわずか3ヶ月で、Appleは今年上半期の売上高の42%を占め、Fitbitが31%でこれに続いています。消費者がオンラインで何を購入しているかを測定する1010dataのEcom Insightsによると、Motorola、Garmin、Jawbone、Polar、Pebble、Samsungの5社を合わせても、市場シェアはわずか15%です。しかし、販売台数で見ると、Fitbitが35%でトップ、Appleが11%で2位となっています。
ウェアラブル製品の販売数が最も多いのはApple.comで、売上高全体の41%を占めている。続いてAmazonが43%、Best BuyとFitbitがそれぞれ5%となっている。
この調査は、1010dataのEcom Insightsパネルによるものです。このパネルは、米国のオンラインショッピング利用者数百万人で構成されており、1010dataが市場調査を目的として、eコマース活動を含むオンライン行動を匿名で追跡することを許可しています。
2015年第1四半期のスマートウォッチ市場における総支出額は、モトローラ（33%）、ペブル（23%）、サムスン（16%）、LG（12%）の4大競合企業に大きく分けられました。その後、iPad以来となるAppleの新製品カテゴリーのニュースがインターネット上で大々的に報じられました。Apple Watchは3月に発表され、4月24日に発売されました。
それ以来、Appleはスマートウォッチカテゴリーの88%のシェアを占め、Motorola、Pebble、LG、Samsungの4社を合わせると10%強を占めています。Ecomはウェアラブルデバイスを3つのセグメントに分類しています。1つ目はスマートウォッチで、Apple WatchやPebbleのような多目的デバイスです。2つ目はFitbitやJawboneのようなフィットネスに特化したアクティビティトラッカーです。そして3つ目は、前述の2つを組み合わせたものです。
Appleが市場に参入する前、スマートウォッチの平均販売価格（ASP）は184ドルでした。2015年第2四半期には、スマートウォッチの平均販売価格が138%上昇し、438ドルとなりました。市場で最も売れているスマートウォッチは、Apple Watch Sport 42mm スペースグレイアルミニウムケースとブラックスポーツバンドで、Apple Watchシリーズの中では比較的手頃な価格帯に位置しています。
スマートウォッチ市場ではAppleほど圧倒的なシェアを誇ってはいないものの、Fitbitはアクティビティトラッカー分野では売上高と販売台数の両方で依然として圧倒的な市場シェアを誇っています。6月30日までの6ヶ月間で、Fitbitは売上高全体の62%を占め、これにGarminが7%、Jawboneが5%、Polarが4%と続きました。
もちろん、カテゴリーの定義は決して簡単ではありません。Apple Watchはスマートウォッチですが、アクティビティトラッカーのように心拍数や移動距離なども記録します。Fitbitはアクティビティトラッカーですが、時計のように時間も表示します。では、どの製品がどのカテゴリーに分類されるのでしょうか？一つの製品が両方のカテゴリーに属することはあり得るのでしょうか？
「スマートウォッチ」と「スマートウォッチ＋アクティビティトラッカー」のカテゴリーを合わせると、発売からわずか3ヶ月でAppleは今年上半期の売上総額の42%を占め、次いでFitBitが31%となっています。Motorola、Garmin、Jawbone、Polar、Pebble、Samsungのシェアを合計してもわずか15%です。
数量ベースでは状況が一転し、Fitbitが35%で首位に立ち、Appleは11%で2位につけています。ウェアラブル端末の販売台数が最も多いのはApple.comで、総売上高の41%を占めています。次いでAmazonが43%、Best BuyとFitbitがそれぞれ5%となっています。
1010dataのEcom Insightsパネルは、米国のオンラインショッピング利用者数百万人で構成されており、1010dataはこれらの利用者のオンライン行動を匿名で追跡し、市場調査に利用しています。追跡対象には、米国のオンライン量販店上位100社が含まれており、1010dataの推計によると、これらの小売業者はオンラインで注文されるハードライン商品の95%以上を占めています。
