Appleにとって、iTunesでテレビ番組や映画をもっと売るチャンスがここにあります（もし効果的な売り込み方ができればですが）。GfKの最新調査（Variety誌も指摘）によると、消費者の大多数は映画やテレビ番組のデジタルコピーをレンタルしたり購入したりしたことがないそうです。さらに、デジタルメディアの平均的なコレクションは、物理的なディスクコレクション、あるいはVHSコレクションの平均よりもはるかに少ないのです。
GfKの最新調査「ホームテクノロジーモニター」によると、消費者の46%がデジタル映画やテレビ番組を購入またはレンタルしたことがある。一方、DVDやBlu-rayをレンタルまたは購入したことがある消費者は86%、VHSテープをレンタルまたは購入したことがある消費者は78%に上る。
デジタル映画を毎月レンタルする消費者は33%で、これは過去に物理メディアでレンタルしていた消費者の60%を大きく上回っています。また、かつてDVDコレクションの平均枚数は約87枚でしたが、デジタルコレクションは平均23タイトルにまで減少しています。
