マーケティング専門家と英国のビジネスプロフェッショナル数千人を対象とした調査「2017年ビジネス・スーパーブランド トップ20」で、Appleは9位にランクインしました。一方、ブリティッシュ・エアウェイズがトップの座を獲得しました。
第16回となる今回の調査では、航空会社は1,500社近くの企業を上回り、Appleは2位を維持しました。トップ10には、PayPal、Google、Microsoft、Visa、Virgin Atlantic、MasterCard、BPがランクインしています。
「Appleは再び僅差で2位につけており、ライバルのSamsungはGalaxy端末の問題が広く報道されているにもかかわらず15位を維持しています」と、ブランド分析センター（TCBA）のCEO、スティーブン・チェリオティス氏は述べています。最近の他の調査とは異なり、ブランドに関する投票パターンは驚くほど一貫しており、既存企業が新規参入企業を圧倒しているため、チャレンジャーブランドの存在感が著しく低下しています。
英国消費者を対象とした2016年消費者スーパーブランド調査のトップ10において、Appleは9位でした（昨年より2つ順位を下げました）。コカ・コーラよりは上位でしたが、BA、レゴ、ロレックス、アンドレックス、ジョン・ルイス、メルセデス・ベンツ、ケロッグよりは下位でした。
