Appleは依然として世界のプレミアムスマートフォン市場をリードしていますが、同社の出荷台数の減少は、世界のプレミアムスマートフォンセグメントの市場規模を縮小させています。カウンターポイント・リサーチのマーケットモニターサービスによる2019年第1四半期（Q1）のデータによると、Appleの出荷台数は前年同期比20%減少し、その結果、世界のプレミアムセグメント（400ドル以上）の市場規模は前年比8%減少しました。
しかし、Appleがシェアを失う一方で、Samsungはシェアを伸ばしています。第3四半期、Samsungは世界のプレミアムセグメントの4分の1のシェアを獲得し、過去1年間で最高のシェアを記録しました。また、Sシリーズで通常の2機種ではなく3機種を発売したのも今回が初めてであり、より幅広い価格帯をカバーしています。
カウンターポイント社の分析によると、ユーザーがiPhoneを長く使い続ける傾向がAppleの出荷に影響を与えている。iPhoneの買い替えサイクルは平均2年から3年以上に延びている。一方、Galaxy S10シリーズの大幅なデザイン変更と、ハイエンドiPhoneに比べて優れた価値提案により、Samsungは世界のプレミアムセグメントでAppleとの差を縮めることができたと、同調査グループは付け加えている。
Appleの出荷台数減少に加え、中国市場の低迷も世界的なプレミアムセグメントの落ち込みの大きな要因でした。カウンターポイント社の推計によると、2019年第1四半期における世界的なプレミアムセグメントの落ち込みのほぼ半分は、中国市場の低迷によるものでした。しかし、同調査グループは、今後5Gの商用化が始まるにつれて、プレミアムセグメントは成長すると予測しています。2019年と2020年には、すべての5Gデバイスがプレミアムセグメントで発売されると予想されています。
