自動ロゴデザイナーのGraphicSpringsは、認知度という観点から世界で最も影響力のあるロゴを明らかにする調査を発表しました。優れたロゴデザインがブランドの成功に及ぼす影響を理解するため、同社は世界で最も収益性の高い企業上位200社のロゴを回答してもらうアンケート調査を実施しました。
調査結果によると、企業の利益と時価総額は必ずしも認知度と相関関係にあるわけではない。世界で最も収益性の高い企業の多くは、ほとんど知られていないからだ。例えば、中国のトップ20ブランドを認識しているアメリカ人は1%未満だ。
この調査は、売上高、利益、資産を10億ドル単位で年間収益で評価し、世界のトップ200企業を対象としています。視覚支援を用いたこの調査では、ヨーロッパ、アメリカ、アジアの24,000人の参加者に、各ロゴの認知度をランク付けしてもらいました。結果は世代別、地域別、そして回答の平均順位で分類されています。参加者は、ミレニアル世代、ゼニアル世代、ジェネレーションX、ベビーブーマー世代の4つの年齢層に分けられました。
結果は番号付けされ、順位付けされました。各順位はパーセンテージで表され、100位は回答者の100%がロゴを正しく認識したことを示します。
アメリカ人の100%が認識できた10社のうち、ドイツのBMWグループと日本のソニーを除き、すべて米国企業でした。アメリカ人の0%が認識できた51社のうち、63%は中国、香港、日本、韓国、タイのアジア企業でした。一方、アジア系の回答者の100%が認識できたのはコカ・コーラのみで、47社は全く認識されていませんでした。これらの企業のうち51%は米国企業であり、1社はアジア系の回答者には全く認識されていなかった中国企業でした。
